لینک فایل بررسی میانجی گری تبلیغات با شخصیت برند

کل فایل : 110 صفحه

فهرست مطالب

عنوان.........................................صفحه

چکیده .................................................1

فصل اول- کلیات تحقیق

1-1 مقدمه.........................................3

1-2. بیان مسئله...................................4

1-3 ضرورت و اهمیت پژوهش...........................7

1-4 اهداف پژوهش...................................8

1-4-1 هدف کلی.....................................8

1-4-2 اهداف ویژه..................................8

1-5 پیش‌فرض‌های پژوهش...............................9

1-6 فرضیات تحقیق..................................9

1-6-1 فرضیه اصلی..................................9

1-6-2 فرضیات فرعی.................................9

1-7 تعریف واژه‌ها و اصطلاحات.......................10

1-7-1 تعاریف نظری متغیرها........................10

1-7-2تعاریف عملیاتی متغیرها......................11

فصل دوم- مبانی نظری تحقیق

2- مبانی نظری تحقیق..............................13

2-1 مفاهیم برند .................................13

2-1-1 جایگاه برند ...............................14

2-1-2 خصوصیت ویژه برند...........................15

2-1-3 تحریک احساسات توسط برند....................15

2-1-4 تصویر شخصی از برند.........................15

2-1-5 اعتبار و اعتماد برند ......................16

2-1-6تعهد به برند................................17

2-1-7 ارزش ویژه برند.............................18

2-1-8 چارچوب شناسایی ارزش برند...................20

2-1-9 شخصیت برند..................................21

2-1-10 اثر شخصیت برند بر سه پیامد ارتباطی عمده (اعتماد، وفاداری و تعهد به برند).................22

2-1-11 همخوانی شخصیتی برند و مشتری.................24

2-1-12- ارتباط بین ترفیع قیمت و ارزش ویژه برند...24

2-2 مفاهیم تصمیم خرید............................25

2-2-1 تصمیم خرید ................................25

2-2-2 برند و تصمیم خرید مصرف .....................25

 2-2-3وفاداری به شخصیت برند و تصمیم خرید.........26

2-2-4 فرایند تصمیم گیری خرید مصرف کننده..........27

2-2-5 انواع تصمیمات خرید مصرف کننده..............28

2-2-6مدل رفتار خرید و تصمیم گیری مصرف کننده......28

2-2-7گرایش خریدار................................29

2-2-8فرایند مبادله و رفتار مصرف کننده............29

2-2-9 کیفیت درک شده به شخصیت برند وتصمیم خرید مصرف کنندگان...30

2-2-10آگاهی به شخصیت برند در تصمیم خرید..........32

2-3 مفاهیم تبلیغات...............................33

2-3- 1 میانجگری تبلیغات..........................33

2-3-2 انواع تبلیغات..............................34

2-3- 3 ارزیابی اثربخشی تبلیغات....................34

2-3-4 اثر رسانه های تبلیغاتی در توسعه رابطه شخصیت برند با مصرف کنندگان ............................35

2-4 مکتب ها،دیدگاه ها و نظریه ها.................37

2-4-1 تئوری قدرت و نفوذ اجتماعی..................37

2-4-2 دیدگاه پسانوگرایی .........................37

2-4-3 دیدگاه اردوغان و بیکر......................38

2-4-4 دیدگاه بتی.................................38

2-4-5 دیدگاه اسپرولز و کندل......................38

2-4-5 -1 هشت سبک تصمیم گیری مدل اسپرولز و کندال......39

2-4-6دیدگاه بالدینگر و رابینسون .................40

2-4-7دیدگاه ترایلور..............................40

2-4-8دیدگاه کلر..................................40

2-4-9دیدگاه آکر..................................41

2-4-9-1 ابعاد ارزش ویژه ی برند در مدل آکر........42

2-4-10دیدگاه ارتباطی(فورنیر)..................................44

2-4-11 دیدگاه کنج هی ات ال.......................44

2-4-12 دیدگاه داگمار.............................44

2-4-13 جان راسیتر و ایگلسون جیوف.................45

2-4-14 پتی و کاچوپو..............................46

2-4-15 جمع بندی مبانی نظری.......................46

2-5 بررسی پیشینه تجربی تحقیق.....................48

2-5-1 پیشینه داخلی...............................48

2-5-2 پیشینه خارجی...............................52

فصل سوم - روش شناسی تحقیق

3-1 مقدمه........................................64

3-2 روش تحقیق....................................64

3-3جامعه آماری...................................64

3-4 حجم نمونه  و روش نمونه گیری..................64

3-5 روش گردآوری اطلاعات...........................65

3-6 ابزار گردآوری اطلاعات  ........................65

3-7 روایی و پایایی ابزار ........................68

3-8 روش تجزیه تحلیل اطلاعات ......................69

فصل چهارم-  تجزیه و تحلیل داده ها

4-1 مقدمه........................................71

4-1 توصیف ویژگی های جمعیت شناختی.................71

4-1-1توصیف مشخصات فردی ..........................71

4-2-1 تجزیه و تحلیل توصیفی.......................72

4-2-1-1 بررسی توصیفی جنسیت آزمودنی ها  ..........72

4-2-1-2 بررسی توصیفی رده­های سنی آزمودنی ها...... 73 

4-2-1-3 بررسی توصیفی  مقطع تحصیلی آزمودنی ها  .. 74

4-2-2 توصیف یافته های مربوط به سوالات پرسشنامه... 75

4-3-  تجزیه و تحلیل استنباطی داده­ها.....................77

4- 3- 1 بررسی وضعیت طبیعی بودن مؤلفه های تحت مطالعه توسط آزمون کالموگرف- اسمیرنوف

4-3 -2 بررسی فرضیه های اصلی......................78

4-3-2-1 فرض های فرعی.............................80

فصل پنجم- نتیجه گیری و پیشنهادها

5-1 مقدمه........................................90

5-2 خلاصه تحقیق  .................................90

5-3-نتایج حاصل ازیافته های پژوهش.................91

5-4- بحث و بررسی.................................92

5-4- نتیجه گیری .................................97

5-5- محدودیت های تحقیق..........................100

5-6-  پیشنهادهای مبتنی بر یافته های تحقیق.......101

5-7-  پیشنهادهای برای محققین آینده..............101

منابع ..........................................103

ضمائم ..........................................108

فهرست جداول

عنوان.........................................صفحه

جدول 2-1متغیرها و یافته های بررسی شده در تحقیقات داخلی.....28

جدول 2-2 متغیرها و یافته های بررسی شده در تحقیقات خارجی... 57

جدول (3-1) تعداد جامعه و نمونه آماری.............65

جدول (3-2) نحوه امتیازدهی به سئوالات پرسشنامه شخصیت برند....66

جدول (3-3) تفکیک مولفه های پرسشنامه شخصیت برند آکر.....66

جدول (3-4) نحوه امتیازدهی به سئوالات تصمیم خرید مصرف کنندگان.67

جدول (3-5) تفکیک مولفه های پرسشنامه اسپرولز و کندال....67

جدول (3-6) پرسش تاثیر میانجی گری تبلیغات.........68

جدول (3-7) ضرایب آلفای کرونباخ متغیرهای تحقیق....69

جدول 4-1 توزیع فراوانی جنسیت افراد حاضر در پژوهش..72

جدول 4-2 توزیع فراوانی رده های سنی  افراد حاضر در پژوهش.73

جدول 4-4 توزیع فراوانی تحصیلات افراد حاضر در پژوهش.....74

جدول(4- 4)آمار توصیفی پرسشنامه شخصیت برند........75

جدول(4- 5)آمار توصیفی تصمیم خرید مصرف کنندگان ...76

جدول(4- 6)آمار توصیفی میانجی گری تبلیغات  .......76

جدول 4-7 نتایج مربوط به آزمون نرمال بودن متغیرها...77

جدول(4-8)،نتایج ازمون همبستگی  اسپیرمن،بین میانجی گری تبلیغات و تصمیم خرید.........................78

جدول(4-9)،نتایج ازمون همبستگی  اسپیرمن،بین میانجی گری تبلیغات و شخصیت برند.........................79

جدول(4-10)،نتایج ازمون همبستگی  اسپیرمن،بین جگری تبلیغات با صداقت.................................80

جدول(4-11)،نتایج ازمون همبستگی  اسپیرمن،بین میانجی گری تبلیغات با اشتیاق و هیجان....................81

جدول(4-12)،نتایج ازمون همبستگی  اسپیرمن،بین میانجی گری تبلیغات با صلاحیت.............................82

جدول(4-13)،نتایج ازمون همبستگی  اسپیرمن،بین میانجی گری تبلیغات با کمال..............................83

جدول(4-14)،نتایج ازمون همبستگی  اسپیرمن،بین میاتجی گری تبلیغات با قوت و استحکام.....................84

جدول(4- 15)،نتایج ازمون همبستگی  اسپیرمن،بین میانجی گری تبلیغات با نگرش نسبت به برند..................85

جدول(4- 16)،نتایج ازمون همبستگی  اسپیرمن، بین میانجی گری تبلیغات با تمایل به خرید...............86

جدول(4- 17)،نتایج ازمون همبستگی  اسپیرمن،بین میانجی گری تبلیغات با آشنایی با برند تشکیل شده ..........87

فهرست نمودار

عنوان.........................................صفحه

نمودار 4-1 نمودار ستونی جنسیت افراد حاضر در پژوهش....72

نمودار 4-2رده های سنی افراد حاضر در پژوهش........73

نمودار 4-3 نمودار ستونی تحصیلات افراد حاضر در پژوهش..74

فهرست اشکال

عنوان............................................صفحه

شکل(2-1) زنجیره ارزش ویژه برند.....................19

شکل(2-2) تصمیم گیری مصرف کننده.....................28

شکل(2-3)  رابطه مبادله  منبع........................................29

شکل (2-4) مدل چهار وجهی داگمار......................36

شکل (2-5) مدل ارزش ویژه برند آکر...................43

شکل (2-6) مدل 5M در تبلیغات........................46

کلمات کلیدی : پایان نامه , تبلیغات , میانجیگری تبلیغات , برند , مدیریت, بررسی میانجی گری تبلیغات با شخصیت برند
در این سایت هیچ فایلی برای فروش قرار نمی گیرد. برای پشتیبانی و خرید فایل به مراجعه بفرمائید: